Transformar el ambientalismo empieza por incluir a quienes hoy están fuera.

Gran parte del país tiene valores conservadores, religiosos y tradicionales. Consideramos esto una oportunidad: existen profundas conexiones entre los principios del cuidado, la responsabilidad intergeneracional, el amor por la tierra y las preocupaciones familiares.

Evitamos los llamamientos genéricos a "todos". En su lugar, identificamos segmentos específicos con conexiones emocionales con la tierra y apertura latente al cuidado ambiental. Nos interesan especialmente las comunidades rurales, los sectores urbanos pobres, los pueblos indígenas y los trabajadores de la pesca, agricultura, energía, turismo y transporte. Estos grupos, a menudo ignorados por las estrategias ambientales tradicionales, poseen un potencial único de articulación política.

Nuestra investigación cualitativa y cuantitativa profundiza la comprensión de los valores, temores, aspiraciones y preferencias de comunicación de los mexicanos. Analizamos patrones de consumo de información, narrativas con las que se identifican e instituciones en las que confían. Este conocimiento permite acompañamiento en lugar de manipulación: diseñamos estrategias que resuenan lingüísticamente, se anclan en la experiencia y se alinean con las prioridades reales.